COMT018PO Globalización y marketing internacional

Objetivos

Explorar los elementos esenciales de los mercados globales y definir las estrategias empresariales de marketing en este ámbito.

Índice

1. LA ECONOMÍA GLOBAL 1.1. La globalización: causas, características y tendencias. 1.2. Nuevas bases de competitividad. 1.3. La OMC y las reglas del comercio internacional. 1.4. Organismos y entes internacionales. 1.5. Relocalización geográfica. 1.6. Integración económica. 2. EXPLORACIÓN Y ANÁLISIS DE MERCADOS GLOBALES 2.1. Metodología. 2.2. Fuentes de información. 2.3. Métodos de exploración. 2.4. Sistemas de análisis. 2.5. DAFO global. 3. ESTRATEGIAS EMPRESARIALES 3.1. Los escenarios globales. 3.2. Fijación de estrategias. 3.3. Planes de trabajo globales. 3.4. Políticas de apoyo. 3.5. Cuadro de mando integral. 4. MARKETING Y COMERCIO EXTERIOR 4.1. Bases del Marketing global. 4.2. Introducción al comercio internacional. 4.3. Logística en la globalización. 4.4. Organización interna y externa.