Objetivos

Identificar las herramientas y variables de analítica web para obtener resultados acerca de la información y los comportamientos que aporta el rastro de los usuarios en la web y web 2.0, y así, establecer a tiempo, correcciones y decisiones sobre todo lo que influye en el modelo de presencia on-line de una empresa, introduciendo mejoras en las acciones estratégicas del marketing.

Índice

UD1. Introducción a la analítica web

1.1 Por qué es necesaria la analítica web

1.2 Analítica web 2.0

1.3 Qué necesitamos para hacer analítica web

1.4 Pasos recomendados al iniciar la realización de una analítica web

UD2. Performance marketing

2.1 Ventajas que nos ofrece el performance marketing

2.2 La evolución del marketing online: Branding vs. Performance

2.3 Evolución hacia el marketing de afiliados

UD3. La toma de decisiones basadas en datos

3.1 Tenemos que dejar de hacer reporting y hacer análisis

3.2 Consejos para realizar analítica web

3.3 La analítica web y el e-mail marketing deben complementarse

3.4 Analítica web, SEM y SEO

3.5 La planificación de medios

3.6 Analítica y los programas de afiliación

3.7 Web 2.0, la analítica debe ir más allá de la web

3.8 Análisis del buzz marketing

3.9 Reputación on-line

3.10 Usabilidad y diseño de la interacción en la web

UD4. A/B Multivariate testing

4.1 Las landing pages

4.2 Cómo llevamos a cabo un experimento.

4.3 Cómo funciona el a/b testing

UD5. Google analitics y otras herramientas

5.1 Google analytics 5.2-Google optimizer

UD6. Medición y optimización de las procesos a nuestra web

6.1 Métricas en internet

6.2 La tasa de conversión es la medida estratégica de nuestro rendimiento

6.3 La tasa de porcentaje o rebote

6.4 ¿Cuáles son las kpi´s idóneas en función de los objetivos de nuestro site?

6.5 Métricas complementarias a la tasa de conversión

6.6 Primeros puntos a analizar respecto a nuestra web

6.7 Algunas recomendaciones para mejorar la conversión

 

Evaluación final

COMM001PO

Ficha técnica

Número de horas
30
Formato
Curso e-learning

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