SEO

Capacidades

C2: Proyectar campañas de marketing de contenidos, a partir de una planificación de la misma.
C3: Definir un plan de optimización y una ruta de actualización, con planificación temporal de acciones en motores de búsqueda (Search Engine Optimization – SEO).
C4: Elaborar un mapa dinámico de palabras clave, a partir de la identificación de las mismas, nutriéndose una campaña y acciones relacionadas con un plan de marketing de contenidos.
C5: Diseñar un plan de acción de posicionamiento en buscadores (Search Engine Optimization – SEO), que contemple técnicas de posicionamiento onpage y offpage, así como la implantación de las mismas.
C6: Aplicar acciones transversales de definición y desarrollo en el posicionamiento orgánico de un activo digital.
C7: Establecer los periodos de análisis, despliegue y de toma de decisiones tras la evaluación de los indicadores previamente fijados a nivel estratégico.

Criterios de evaluación

CE2.1 Diseñar un plan de acciones de marketing basadas en una generación de contenidos, contemplando servicios, productos o marca, a partir de una estrategia global.
CE2.2 Establecer unos indicadores relacionados con un posicionamiento orgánico en buscadores y relación directa con una estrategia de marketing de contenidos.
CE2.3 Identificar unos indicadores que marquen la selección o discriminación de las palabras clave, analizando los mismos.
CE2.4 Planificar el reporte de resultados de un plan de marketing de contenidos, así como la incorporación de mejoras y toma de decisiones que se lleve a cabo tras un análisis de los mismos, sobre un calendario.
CE3.1 Implementar acciones en motores de búsqueda (SEO), posibilitando una penetración en el mercado, detectando tendencias de consumo y uso.
CE3.3 Medir acciones desplegadas que se engloben dentro de un plan de marketing de contenidos, así como de la estrategia en motores de búsqueda (SEO).
CE3.4 Diseñar un reporte analítico de resultados, así como un plan de escalado y de integración de información transversal destacada, en una toma de decisiones tanto de posicionamiento como de acciones de marketing digital, calendarizando estas acciones.
CE4.3 Establecer unas bases de actuación y dinamización de un mapa de conceptos o palabras clave, en torno a los que gira una estrategia de posicionamiento orgánico en motores de búsqueda (SEO).
CE4.4 Definir tipos de clientes y/o usuarios sobre los que se enfoca una estrategia de posicionamiento orgánico, así como peculiaridades y diferencias entre ellos.
CE4.5 Establecer unos criterios de decisión sobre qué tipo de clientes y/o usuarios se centrarán unas acciones de un plan de optimización en motores de búsqueda (SEO).
CE4.6 Planificar el despliegue de una estrategia de posicionamiento orgánico, teniendo en cuenta aspectos relacionados con las propias palabras clave, con el canal y momento de compra en el que se encuentran unos clientes y/o usuarios.
CE4.7 Crear una amalgama de tipos de contenido alcanzando una eficacia publicitaria esperada según un tipo de cliente y/o usuario, analizando el impacto sobre ellos.
CE4.8 Crear informes de reporte de resultados por acciones de optimización en motores de búsqueda (SEO), así como de una actualización de criterios de competitividad y enfoque estratégico.
CE5.3 Establecer unos indicadores, métricas y demás aspectos, determinando la eficacia de una estrategia de posicionamiento orgánico en buscadores.
CE5.4 Definir un plan de mejora en un período de tiempo marcado, permitiendo toma de decisiones estratégicas tras el análisis de resultados del plan de acción.
CE6.1 Definir técnicas de testeo de tipo de contenido, tono comunicativo y posicionamiento en canales, de una estrategia de enlaces, permitiendo ajustes estratégicos en su ejecución.
CE6.2 Planificar acciones correctivas, evolutivas y de optimización estratégica, tras un análisis de indicadores clave de resultados en un proceso de testeo.
CE6.3 Desarrollar acciones de optimización de procesos y recursos, ajuste de enfoque y mejora, de forma coordinada con las áreas implicadas de negocio y/o marca, en cualquiera de las etapas de un plan de acción de posicionamiento en buscadores (SEO), y de marketing de contenidos.
CE7.2 Monitorizar de forma permanente en el tiempo, unos indicadores, previamente definidos, marcando un plan de acción, una toma de decisiones y unos cambios estratégicos.
CE7.3 Planificar en un período de tiempo marcado, unos momentos, etapas de análisis y de transferencia del conocimiento a las áreas de negocio y/o marcas implicadas, en cualquier momento de un embudo de ventas.
CE7.5 Aplicar acciones de mejora, cambio y actualización que repercutirán sobre una evolución continua en el tiempo de un plan estratégico de posicionamiento orgánico en buscadores.

Índice

1. OPERACIONES CON HOJAS DE CÁLCULO
1.1. Estructura de una hoja de cálculo
1.2. Asistentes de una hoja de cálculo
1.2.1. Utilización de asistentes y utilidades en la instalación
1.3. Gestión de archivos y seguridad de hojas de cálculo
1.4. Formatos en hojas de cálculo
1.5. Fórmulas
1.5.1. Qué son las fórmulas
1.5.2. Referencias a celdas
1.5.3. Referencias a otras hojas
1.5.4. Mover y copiar fórmulas
1.5.5. Nombres en las fórmulas
1.5.6. Trabajo con fórmulas
1.6. Funciones
1.6.1. Qué son las funciones
1.6.2. Suma automática
1.6.3. Insertar una función
1.6.4. Insertar referencias
1.6.5. Funciones anidadas
1.7. Uso de funciones comunes
1.7.1. Varias formas de hacer lo mismo
1.7.2. Contar celdas en blanco
1.7.3. Consolidar con referencias 3D
1.7.4. Anidar funciones SI
1.7.5. Calcular totales con fórmulas
1.7.6. Totales con criterios
1.7.7. Condiciones
1.7.8. Buscar registros
1.7.9. Pago de intereses y de capital
1.7.10. Rentabilidad de una inversión
1.8. Impresión de hojas de cálculo
1.9. Interrelaciones con otras aplicaciones

2. PRESENTACIÓN Y EXTRACCIÓN DE INFORMACIÓN EN BASES DE DATOS
2.1. Formato avanzado de celdas
2.1.1. Formatos de número
2.1.2. Formatos personalizados
2.1.3. Estilos de celda
2.1.4. Buscar por formato
2.2. Temas y formato condicional
2.2.1. Trabajar con temas
2.2.2. Aplicar formatos condicionales
2.2.3. Formato condicional avanzado
2.2.4. Insertar dibujos e imágenes
2.3. Edición de hojas
2.3.1. Pegado especial
2.3.2. Organizar con paneles
2.3.3. Ocultar filas, columnas y hojas
2.3.4. Comparar libros
2.4. Crear gráficos
2.4.1. Creación del gráfico
2.4.2. Cambiar el aspecto
2.4.3. Elementos del gráfico
2.4.4. Formato de elementos
2.4.5. Añadir datos
2.5. Temas avanzados sobre gráficos
2.5.1. Gráficos 3D y plantillas de gráfico
2.5.2. Elementos del gráfico
2.5.3. Datos en un eje secundario
2.5.4. Usar imágenes en gráficos
2.5.5. Mini gráficos
2.6. Listas
2.6.1. Conceptos básicos
2.6.2. Autocompletar
2.6.3. Formularios
2.6.4. Ordenar listas
2.6.5. Validación de datos
2.6.6. Extender formatos y fórmulas
2.7. Filtros y tablas
2.7.1. Filtrar datos
2.7.2. Filtro avanzado
2.7.3. Copiar datos filtrados
2.7.4. Trabajar con listas filtradas
2.7.5. Trabajar con tablas
2.8. Subtotales
2.8.1. Subtotales automáticos
2.8.2. Organización de subtotales
2.8.3. Gráficos con subtotales
2.8.4. Totales avanzados
2.9. Tablas y gráficos dinámicos
2.10. Trabajo con fórmulas
2.10.1. Errores en las fórmulas
2.10.2. Auditoría de fórmulas
2.10.3. Insertar comentarios y ecuaciones
2.10.4. Control del cálculo
2.10.5. Funciones de búsqueda
2.11. Formularios
2.11.1. Elementos de formularios
2.11.2 Marcar opciones
2.11.3 Otros controles
2.11.4. Trabajar con formularios
2.12. Colocar datos en la web
2.12.1. Insertar hipervínculos
2.12.2. Moverse entre los vínculos
2.12.3. Guardar como página web
2.12.4. Otros formatos de archivo
2.13. Matrices y referencias externas
2.13.1. Fórmulas de matriz
2.13.2. Constantes matriciales
2.13.3. Referencias externas (vínculos)
2.13.4. Trabajo con referencias externas
2.14. Acceso a datos externos
2.14.1. Acceso a archivos de texto
2.14.2. Bases de datos de Access
2.14.2.1. Estructura y funciones de las tablas de bases de datos
2.14.2.2. Introducción, modificación y eliminación de datos
2.14.2.3. Filtrado de datos utilizando el asistente
2.14.2.4. Otras utilidades: importación y exportación de datos, combinación de correspondencia, otras
2.14.3. Actualizar los datos
2.14.4. Acceso a datos de la Web
2.14.5. Obtener y transformar
2.14.6. Orígenes de datos disponibles
2.14.7. Una consulta sencilla
2.14.8. Transformaciones más complejas
2.14.9. Combinar tablas
2.15. Plantillas y vistas
2.15.1. Qué son las plantillas
2.15.2. Crear plantillas
2.15.3. Vistas personalizadas
2.15.4. Zoom y otras vistas
2.15.5. Propiedades del libro
2.15.6. Proteger el libro
2.16. Análisis de datos y macros
2.16.1. Búsqueda de objetivos
2.16.2. Tablas de datos
2.16.3. Escenarios
2.16.4. Solver
2.16.5. Macros
2.17. Colaborar con otros usuarios
2.17.1. Protección del trabajo
2.17.2. Crear un libro compartido
2.17.3. Trabajar en un libro compartido
2.17.4. El historial de cambios
2.17.5. Enviar y combinar libros
2.17.6. Compartir en OneDrive
2.18. XML y Excel
2.18.1. Qué es XML
2.18.2. Asignaciones XML
2.18.3. Importar datos XML
2.18.4. Abrir documentos XML