COMM0108 Posicionamiento en la web para el emprendimiento

Contenido SCORM para el curso COMM0108 Posicionamiento en la web para el emprendimiento

El curso COMM0108 Posicionamiento en la web para el emprendimiento está diseñado para proporcionar los conocimientos y habilidades necesarios para mejorar la presencia digital de un negocio y aplicar estrategias que favorezcan su visibilidad en los motores de búsqueda. Esta formación aborda los fundamentos del posicionamiento SEO, el marketing en buscadores (SEM) y las herramientas de promoción digital, prestando especial atención a las necesidades de las personas emprendedoras que desean desarrollar su actividad comercial en internet. Los participantes aprenderán a identificar oportunidades de posicionamiento, investigar palabras clave y comprender el comportamiento de los consumidores digitales, incorporando también criterios de sostenibilidad a sus estrategias.

Este contenido formativo profundiza en el análisis de datos, la medición del rendimiento web y la optimización de campañas de marketing digital. Los alumnos conocerán los principales indicadores de rendimiento (KPI), el análisis del retorno de la inversión (ROI) y las herramientas de analítica web, como Google Analytics y Microsoft Power BI. Asimismo, se estudian las posibilidades de Google Tag Manager y Pixel para medir resultados, las técnicas de etiquetado y las estrategias para mejorar la experiencia de usuario (UX), la conversión y la captación de clientes potenciales. Estos conocimientos permiten interpretar los datos y utilizarlos para orientar las decisiones de marketing.

A lo largo del curso, se abordan los principios de creación, diseño, optimización y mantenimiento de páginas web para emprendedores. Los participantes aprenderán a identificar los elementos necesarios para poner en marcha un sitio web, seleccionar dominios y servicios de alojamiento, conocer los principales gestores de contenidos y utilizar herramientas de diseño web. También se estudian la optimización de la velocidad de carga, el diseño adaptable a dispositivos móviles, la seguridad, las copias de respaldo y la mejora continua del posicionamiento orgánico. Además, se presta atención a las alternativas de alojamiento sostenible y a la importancia de ofrecer una experiencia de navegación adecuada.

Además, la formación profundiza en el uso del marketing digital para impulsar el crecimiento de nuevos negocios, mediante la creación de contenidos, la gestión de redes sociales y el desarrollo de campañas publicitarias. Se analizan las estrategias de crecimiento orgánico y de pago, la segmentación de audiencias, la publicidad en redes sociales, el remarketing y la elaboración de planes de marketing digital con objetivos SMART. De este modo, los centros de formación podrán ofrecer una preparación especializada en SEO para emprendedores, posicionamiento web, analítica digital, creación de páginas web y estrategias de marketing online, orientada a mejorar la visibilidad, la captación de clientes y el rendimiento de los proyectos empresariales.

Objetivos del curso

Objetivo general:
– Aplicar técnicas de posicionamiento de páginas web a la hora de emprender un negocio, y que este se sitúe entre los primeros puestos en los resultados de búsquedas de las personas usuarias.

Objetivos específicos:
– Conocer las herramientas clave del marketing digital, como SEO, SEM, email marketing y redes sociales, para optimizar la visibilidad en buscadores y generar estrategias eficaces en un entorno publicitario digital.
– Aplicar las habilidades, conocimientos de interpretación y análisis de datos provenientes de diferentes plataformas digitales, con el fin de optimizar la estrategia de marketing digital de una empresa.
– Analizar la usabilidad, el mantenimiento y la creación de contenido como elementos esenciales para emprendedores/as que buscan establecer una presencia online sólida para su negocio.
– Potenciar el uso del marketing digital como una herramienta clave en la creación y crecimiento de un negocio a partir del uso de estrategias accesibles y de bajo costo que maximizan la presencia digital y el retorno de la inversión.

Índice de contenidos

MÓDULO 1. BASES DEL POSICIONAMIENTO DE PÁGINAS WEB (SEO)

1. DESCRIPCIÓN DE LAS BASES DEL MARKETING Y LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1.1. Definición de nuevas personas consumidoras
1.2. Identificación de preferencias hacia marcas sostenibles
1.3. Detección de tendencias
1.4. Precisión del Search Engine Optimization (SEO)
1.5. Indicación del Search Engine Marketing (SEM)
1.6. Transformación del SEO y SEM a partir de las tendencias y preferencias en sostenibilidad
1.7. Estrategias SEO verdes
1.8. Buscadores y directorios
1.9. Relevancia de los resultados
1.10. Nuevo escenario publicitario

2. ENUMERACIÓN DE HERRAMIENTAS DE MARKETING DIGITAL
2.1. Email Marketing
2.2. Redes sociales
2.3. Comunidades virtuales
2.4. Keyword Research
2.5. Búsqueda y análisis de palabras clave

MÓDULO 2. ANÁLISIS DE DATOS Y MEDICIÓN WEB

1. SITUACIÓN DE LOS DATOS Y KPIS
1.1. Conceptos fundamentales sobre datos
1.2. Análisis de rentabilidad (ROI) en campañas de marketing
1.3. Desarrollo de indicadores del alcance y efectividad de campañas con enfoque sostenible
1.4. Evaluación de métricas y resultados en publicidad digital
1.5. Evaluación del impacto ambiental en las campañas publicitarias tradicionales y digitales

2. LOCALIZACIÓN DE HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA WEB
2.1. Usos de Google Analytics
2.2. Usos de Microsoft Power BI
2.3. Diferencias en interfaces y usos de las herramientas
2.4. Reporting y análisis de datos

3. IMPLEMENTACIÓN EN LA WEB
3.1. Uso de Google Tag Manager y Pixel para medición y optimización
3.2. Posicionamiento web (SEO y SEM) y en redes sociales (SMO)
3.3. Etiquetado de páginas para mejorar el análisis

4. ANÁLISIS DE EXPERIENCIA DE PERSONA USUARIA (UX) Y CONVERSIÓN
4.1. Mejora de la experiencia de persona usuaria en plataformas web
4.2. Generación y calificación de leads
4.3. Creación de tiendas online: E-commerce
4.4. Estrategias de email marketing

MÓDULO 3. ELABORACIÓN DE WEBS PARA EL EMPRENDIMIENTO

1. IDENTIFICACIÓN DE PASOS PREVIOS AL DISEÑO WEB
1.1. Definición de HTML
1.2. Dominio URL
1.3. Registro de dominio y selección de hosting
1.4. Beneficios del hosting ecológico
1.5. Certificados SSL y aspectos legales básicos
1.6. Contratación de certificados con entidades proveedoras sostenibles
1.7. Definición de objetivos del sitio web

2. GESTIONAR PROVEEDORES Y APLICACIONES DE SOFTWARE PARA EL DISEÑO WEB
2.1. Diferencias entre plataformas y servicios
2.2. Criterios de selección
2.3. Principales CMS (WordPress, Wix, Squarespace)
2.4. Herramientas visuales y constructores de páginas
2.5. Plugins esenciales para e-commerce y marketing

3. OPTIMIZACIÓN DE LA VELOCIDAD DE CARGA WEB
3.1. Herramientas y técnicas para mejorar tiempos de respuesta
3.2. Optimización de imágenes, scripts y multimedia

4. USO Y DISEÑO RESPONSIVE
4.1. Mejores prácticas de diseño adaptativo: mobile-first
4.2. Testeo y análisis de la experiencia de personas usuarias: UX

5. ACTUALIZACIÓN Y MANTENIMIENTO CONTINUO DE LA WEB
5.1. Planes de mantenimiento y seguridad
5.2. Copias de seguridad automáticas
5.3. Mejora continua en SEO

MÓDULO 4. USOS DEL MARKETING DIGITAL EN EMPRENDIMIENTO

1. IDENTIFICACIÓN DE HERRAMIENTAS DE MARKETING DIGITAL PARA EL EMPRENDIMIENTO
1.1. Creación de contenido digital
1.2. El auge de la promoción a través de redes sociales
1.3. Diseño de estrategias digitales con visión sostenible de los productos o servicios
1.4. Uso de plataformas responsables en el ámbito socioambiental
1.5. Redes sociales más utilizadas
1.6. Estrategias de creación de contenido para atraer la clientela potencial
1.7. Rol de la persona Community Manager

2. REDES SOCIALES PARA EL EMPRENDIMIENTO
2.1. Uso de plataformas clave: Facebook, Instagram, LinkedIn
2.2. Estrategias de crecimiento orgánico y pagado

3. PRECISIÓN DE ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD DIGITAL EN EMPRENDIMIENTO
3.1. Publicidad en redes sociales (Social Ads)
3.2. Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads
3.3. Segmentación de audiencias y presupuesto
3.4. Análisis y ajuste de campañas
3.5. Publicidad display y remarketing
3.6. Plataformas de publicidad display (Google Display Network)

4. PLANIFICACIÓN Y EJECUCIÓN DE UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL
4.1. Elaboración de un Plan de Marketing Digital
4.2. Definición de objetivos SMART (Specific, Measurable, Achievable, Realistic, Time-bound)
4.3. Planificación de contenido, presupuesto y herramientas
4.4. Monitorización del Plan de Marketing Digital