Curso COMM126PO Planificación estratégica en publicidad
El curso COMM126PO proporciona los conocimientos teóricos y prácticos necesarios para aplicar metodologías de planificación estratégica en el ámbito publicitario. A lo largo del contenido, se abordan los distintos enfoques que definen una estrategia publicitaria eficaz, tanto en medios convencionales como en entornos digitales. Se profundiza también en el papel del planificador estratégico y su diferencia con otros perfiles de agencia, fomentando una visión integral del trabajo publicitario.
Una formación indispensable para quienes desean liderar la comunicación de marca con criterios de análisis, coherencia y creatividad.
Índice
1. INTRODUCCIÓN
1.1. El proceso de trabajo de un Planner.
2. EL ROL DEL PLANNER.
2.1. ¿Qué es la planificación estratégica?.
2.2. Funciones del Planner y tipos de Planner.
2.3. Estructura para una buena planificación.
2.4. El cliente y sus necesidades: pensamiento estratégico.
2.5. La comunicación digital en el proceso de comunicación publicitaria.
2.6. El Planner en el proceso de trabajo en la agencia.
3. EL PLANNER DOCUMENTADO – LA INFORMACIÓN DE PARTIDA.
3.1. La Marca: posicionamiento/atributos/competencia/presencia en redes/…
3.2. El negocio: cifras/evolución/competitividad/portfolio.
3.3. Sus Clientes: quiénes son, cómo y por qué compran.
3.4. Benchmark.
3.5. Desck Research.
3.6. Investigación Cualitativa/Cuantitativa/Online.
3.7. Herramientas de medición de Consumo digital.
4. LA IMPORTANCIA DE LA RELACIÓN CON EL CLIENTE.
4.1. El Briefing: modelos.
4.2. El briefing y contrabrifing.
4.3. Insight.
4.4. Cómo seleccionar un Insight.
4.5. Casos de éxito.
5. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN.
5.1. La Marca y el Branding – Arquitectura de Marca.
5.2. Métodos de construcción: ¿cómo construir una marca fuerte?.
5.3. Plan global de comunicación.
5.4. Aportación digital al Branding.
5.5. Casos de éxito.
5.6. Transmedia Storytelling – Arquitectura y Metodología.
5.7. Franchise Transmedia Storytelling.
5.8. Portmanteau Transmedia.
5.9. Del storytelling al storydoing.
5.10. Casos de éxito.
6. ANÁLISIS DE RESULTADOS – FEEDBACK.
Conceptos clave
Durante este curso, el alumnado aprenderá a:
- Diferenciar el rol del planificador estratégico dentro de una agencia publicitaria.
- Aplicar metodologías y herramientas de planificación en el ámbito de la marca y la comunicación.
- Diseñar estrategias específicas para medios convencionales y digitales.
- Desarrollar un plan publicitario alineado con los objetivos del cliente.
- Analizar el entorno, la competencia y los públicos para establecer criterios de acción eficaces.
Una formación completa para quienes desean convertirse en profesionales estratégicos dentro del sector publicitario.
Objetivo del curso
Aplicar las metodologías y las herramientas para elaborar estrategias, así como criterios de aplicación, tanto en el ámbito de la marca como en los ámbitos específicos de la publicidad en medios convencionales y la comunicación digital, diferenciando la figura de un planificador estratégico del resto de profesionales que trabajan en una agencia.
