COMM0028 Escaparatismo estratégico y visual design

El curso COMM0028 Escaparatismo estratégico y visual design está diseñado para proporcionar conocimientos y técnicas para confeccionar escaparates creativos, estratégicos y alineados con los valores y la identidad de marca del negocio.

Este contenido formativo permite comprender la evolución del escaparatismo, su importancia en el comercio minorista y su papel como herramienta de comunicación, incorporando también el impacto de la digitalización y la imagen exterior del establecimiento.

Además, el curso aborda el análisis del mercado, la clientela y la marca, los elementos estructurales del escaparate, las técnicas de diseño, la creatividad aplicada y la planificación, gestión y montaje del escaparate.

Objetivos del curso

Objetivo general:
– Confeccionar escaparates a través del uso de diferentes técnicas de creatividad y diseño, alineándose con los valores y la estrategia de marca del negocio.

Objetivos específicos:
– Analizar la evolución del escaparatismo y la importancia de éste para el sector del comercio minorista
– Analizar el mercado, la clientela y la marca de negocio aplicado al comercio minorista
– Identificar los elementos y materiales que componen el escaparate
– Identificar las técnicas más adecuadas para la elección del color, la iluminación, las formas y superficies del escaparate
– Planificar la preparación y el montaje del escaparate

Índice de contenidos

MÓDULO 1. EVOLUCIÓN E IMPORTANCIA DEL ESCAPARATISMO
1. IDENTIFICACIÓN DEL ESCAPARATISMO COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN DEL COMERCIO MINORISTA
1.1. Escaparate como elemento difusor de tendencias
1.2. Escaparatismo a nivel internacional
1.3. Interpretación de la fusión entre el mundo de las artes y la venta
2. EXPLICACIÓN DEL PAPEL DE LA DIGITALIZACIÓN EN EL ESCAPARATE
2.1. Sensores y ciencia del dato aplicada en el escaparatismo
2.2. Escaparate interactivo
3. ANÁLISIS DE LA IMAGEN EXTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO
3.1. Escaparate
3.2. Rótulo

MÓDULO 2. EL MERCADO, LA CLIENTELA Y LA MARCA
1. DESCRIPCIÓN DE LOS CONCEPTOS DE MERCADO, CLIENTELA Y DE PERSONAS CONSUMIDORAS
1.1. Concepto de mercado y mercado potencial
1.2. Tipos de clientela y personas consumidoras
2. DIFERENCIACIÓN ENTRE EXPERIENCIA DE COMPRA Y EXPERIENCIA DE LA CLIENTELA
2.1. Experiencia de compra
2.2. Experiencia de la clientela
3. ANÁLISIS DE LOS CONCEPTOS DE IDENTIDAD DE MARCA Y MARKETING APLICADO AL COMERCIO MINORISTA
3.1. Retail marketing
3.2. Visual merchandising

MÓDULO 3. ELEMENTOS DEL ESCAPARATE
1. IDENTIFICACIÓN DE LOS ELEMENTOS ESTRUCTURALES DE UN ESCAPARATE
1.1. Elementos de fijación y revestimientos
1.2. Materiales de ambientación, elementos móviles y sistemas de animación
1.3. El maniquí como elemento de exposición
1.4. Elaboración de un look en función de la marca

MÓDULO 4. TÉCNICAS DE DISEÑO DE ESCAPARATES
1. IDENTIFICACIÓN DE LOS PRINCIPIOS BÁSICOS DEL MONTAJE DE ESCAPARATES
1.1. Características fundamentales de un escaparate
1.2. Nuevas tendencias de escaparatismo
2. DISEÑO DEL ESCAPARATE
2.1. Elección y manipulación de materiales
2.2. Elección de la temperatura y la tipología de los colores cromáticos
2.3. Dinámicas de luces y composición de la iluminación
2.4. Líneas, volúmenes y superficies del escaparate
2.5. Técnica del Product Placement: línea imaginaria y localización del punto
3. UTILIZACIÓN DE LA CREATIVIDAD PARA EL DISEÑO DE ESCAPARATES
3.1. Aplicación de ejercicios prácticos para fomentar la creatividad

MÓDULO 5. GESTIÓN Y DIRECCIÓN DEL ESCAPARATE
1. IDENTIFICACIÓN DEL ESCAPARATISMO ESTRATÉGICO
1.1. Definición de escaparatismo estratégico
1.2. Aplicaciones del escaparatismo estratégico
1.3. Planificación del escaparate
1.4. Maqueta
1.5. Presupuesto
1.6. Programación de los productos a exponer
1.7. Montaje del escaparate