COMM0054 Planificación estratégica en publicidad

Contenido SCORM para el curso COMM0054 Planificación estratégica en publicidad

El curso COMM0054 Planificación estratégica en publicidad está diseñado para proporcionar conocimientos y herramientas orientadas a la elaboración de estrategias publicitarias, criterios de aplicación para la marca y acciones de comunicación en medios convencionales y digitales.

Este contenido formativo permite comprender la función de la planificación estratégica dentro de la agencia, diferenciándola del resto de actividades publicitarias y profundizando en el rol de la persona planner, el pensamiento estratégico y el análisis de la clientela y sus necesidades.

Además, el curso aborda la investigación y análisis de información, el posicionamiento de marca, el estudio de la competencia, la segmentación de clientes, el desarrollo de estrategias de comunicación, branding, storytelling y storydoing, así como la evaluación de resultados y la mejora continua.

Objetivos del curso

Objetivo general:
Elaborar estrategias y criterios de aplicación para la marca, publicidad en medios convencionales y comunicación digital, diferenciando la actividad de planificación estratégica del resto de las actividades de la agencia.

Objetivos específicos:
– Identificar la función de la planificación estratégica en publicidad y definir el rol de las personas encargadas de su realización.
– Recopilar y analizar información relevante para la planificación estratégica.
– Elaborar estrategias de comunicación efectivas y alineadas con los objetivos de la marca.
– Evaluar la efectividad de las estrategias implementadas en publicidad y aprender a mejorar continuamente.

Índice de contenidos

MÓDULO 1. ENFOQUE Y ESTRUCTURA DE LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PUBLICIDAD

1. IDENTIFICACIÓN Y CARACTERIZACIÓN DE LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
1.1. Definición y objetivos de la planificación estratégica
1.2. Historia y evolución de la planificación estratégica en publicidad
1.3. El proceso de trabajo de una persona planner

2. DEFINICIÓN Y ANÁLISIS DEL ROL DE LA PERSONA PLANNER
2.1. Funciones del/la planner y tipologías
2.2. Estructura para una buena planificación
2.3. El planner en el proceso de trabajo de la agencia

3. ANÁLISIS Y APLICACIÓN DEL PENSAMIENTO ESTRATÉGICO
3.1. La clientela y sus necesidades
3.2. La comunicación digital en el proceso de comunicación publicitaria
3.3. Casos de éxito en planificación estratégica

MÓDULO 2. INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS DE INFORMACIÓN PARA LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LA PUBLICIDAD

1. ANÁLISIS Y DISEÑO DE LA MARCA Y EL NEGOCIO
1.1. Posicionamiento y atributos de la marca
1.2 Análisis de la competencia
1.3. Presencia en redes sociales

2. ANÁLISIS Y FORMULACIÓN DE HERRAMIENTAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO
2.1. Métodos de investigación cualitativa y cuantitativa
2.2. Desk Research y benchmarking
2.3. Herramientas de medición del consumo digital

3. IDENTIFICACIÓN Y ANÁLISIS DEL/LA CLIENTE/A
3.1. Identificación y segmentación de clientes
3.2. Comportamiento del público consumidor

MÓDULO 3. DESARROLLO DE ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD

1. ANÁLISIS Y APLICACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MARCA Y BRANDING
1.1. Arquitectura de marca
1.2. Métodos de construcción de una marca fuerte
1.3. Aportación digital al branding
1.4. Comunicación responsable de marca: técnicas de comunicación;
digitalización; valor añadido de los productos sostenibles

2. PLANIFICACIÓN DE LA COMUNICACIÓN
2.1. Plan global de comunicación
2.2. Selección y desarrollo de insights
2.3. Casos de éxito en planificación de la comunicación

3. DISEÑO Y FORMULACIÓN DEL STORYTELLING Y STORYDOING
3.1. Transmedia storytelling: arquitectura y metodología
3.2. Del storytelling al storydoing

MÓDULO 4. EVALUACIÓN Y FEEDBACK DE LA PUBLICIDAD

1. ANÁLISIS DE RESULTADOS
1.1. Métodos de evaluación de campañas
1.2. Análisis de KPIs y métricas
1.3. Herramientas de análisis de resultados

2. FORMULACIÓN Y ANÁLISIS DE TÉCNICAS DE FEEDBACK Y MEJORA CONTINUA
2.1. Técnicas de feedback efectivo
2.2. Implementación de mejoras basadas en feedback

3. FORMULACIÓN Y APLICACIÓN DE TÉCNICAS DE PRESENTACIÓN DE RESULTADOS
3.1. Técnicas de presentación efectiva
3.2. Comunicación de resultados a la clientela