COMM0078 Marketing online en el sector de la consultoría

Contenido SCORM para el curso COMM0078 Marketing online en el sector de la consultoría

El curso COMM0078 Marketing online en el sector de la consultoría está diseñado para desarrollar conocimientos y estrategias de marketing digital aplicados específicamente a las necesidades de las empresas de consultoría.

Este contenido formativo permite profundizar en la evolución del marketing online, las funciones de la persona Community Manager y el uso de estrategias como PPC, SEO, SEM, redes de personas afiliadas, Brand Marketing y Social Media Marketing.

A lo largo del curso, se abordan las principales herramientas Web 2.0 y las posibilidades del Social Media Marketing para incrementar la visibilidad de un negocio en Internet, incorporando también criterios de sostenibilidad y prácticas orientadas a reducir el impacto ambiental de las acciones digitales.

Además, se trabaja la promoción de empresas consultoras en medios digitales mediante la definición de objetivos, público e indicadores, el desarrollo de la marca y del mensaje de valor, la planificación de contenidos y campañas publicitarias y la medición de resultados.

Objetivos del curso

Objetivo general:
– Integrar las bases y herramientas del marketing digital y el potencial del social media marketing en una empresa de consultoría.

Objetivos específicos:
– Analizar la evolución del marketing online y las estrategias digitales aplicadas al sector de la consultoría, destacando el uso de herramientas como PPC (Pago por clic), SEO (Search Engine Optimization), SEM (Search Engine Marketing) y las redes de afiliados.
– Mejorar la visibilidad y el rendimiento de negocios en entornos digitales a través de herramientas Web 2.0 y estrategias de Social Media Marketing.
– Optimizar la promoción a través de SMM y medios digitales, y analizando las consecuencias de su aplicación en el engagement con la clientela.

Índice de contenidos

MÓDULO 1. MARKETING ONLINE Y FUNCIONES DE LA PERSONA COMMUNITY MANAGER

1. EXPLICACIÓN DEL MARKETING ONLINE
1.1. Evolución de la web: desde la web 1.0 hasta la web 3.0
1.2. La era de la web social (web 2.0)
1.3. Cambio de paradigma: de la pasividad a la participación de la persona usuaria
1.4. Definición y Estrategias de marketing digital
1.5. Debate sobre sostenibilidad y ecologismo: Marketing online, tradicional y blended marketing
1.6. Consumo energético en marketing digital y prácticas para reducir el impacto ambiental

2. USO DEL MARKETING ONLINE Y LA FUNCIÓN DE LA PERSONA COMMUNITY MANAGER
2.1. El Marketing de Resultados
2.2. Marketing en buscadores: PPC, SEO y SEM
2.3. Redes de personas afiliadas
2.4. Brand Marketing
2.5. Social Media Marketing y sostenibilidad
2.6. Promoción de valores ecológicos en campañas digitales
2.7. La función de la persona Community Manager
2.8. Buzz y viral marketing

MÓDULO 2. HERRAMIENTAS WEB 2.0 Y SOCIAL MEDIA MARKETING

1. CLASIFICACIÓN DE LAS HERRAMIENTAS WEB 2.0
1.1. Tipologías de los Medios Sociales relacionados con el sector
1.2. Herramientas web para promocionar e incrementar la visibilidad de un negocio en Internet
1.3. Selección de herramientas sostenibles para campañas digitales
1.4. Análisis de experiencias empresariales

2. ANÁLISIS DEL SOCIAL MEDIA MARKETING EN CONSULTORÍA
2.1. Descripción y explicación del SMM
2.2. Posibilidades y dificultades de SMM
2.3. Factores Clave del SMM
2.4. Introducción al SMO (Social Media Optimization)
2.5. Estrategias de Social Media e integración de la sostenibilidad: iniciativas y alianzas desde el compromiso ambiental
2.6. El papel de la empresa y del nuevo público consumido

MÓDULO 3. PROMOCIÓN DE LA EMPRESA CONSULTORA EN LOS MEDIOS DIGITALES

1. DEFINICIÓN DE OBJETIVOS Y PÚBLICO DIANA, Y DE LOS INDICADORES (KPIS)
1.1. Proceso de definición de objetivos específicos: visibilidad, engagement, leads…
1.2. Objetivos de sostenibilidad en campañas digitales
1.3. Diseño de KPIs
1.4. Definición del público objetivo
1.5. Herramientas para analizar las audiencias en el entorno digital

2. COMPOSICIÓN DE LA MARCA Y DESARROLLO DEL MENSAJE DE VALOR ADAPTADO AL SECTOR CONSULTORÍA
2.1. Identificación de los valores y atributos de marca
2.2. Storytelling sostenible y valores ecológicos de nuestra marca
2.3. Tono y voz de la consultoría en redes sociales

3. PRECISIÓN DE CONTENIDOS, CALENDARIO Y PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES
3.1. Creación de un calendario de publicaciones
3.2. Campañas publicitarias
3.3. Gestión de los contenidos

4. MEDICIÓN DE LOS RESULTADOS Y MÉTRICAS
4.1. Herramientas de análisis (Google Analytics…)
4.2. Métricas de impacto ambiental de campañas digitales
4.3. Interpretación de las métricas