COMM0006 Marketing online: diseño y promoción de sitios web
Este curso permite a los centros de formación ofrecer una enseñanza práctica y aplicada sobre los fundamentos del marketing digital y el diseño web. A través de este contenido SCORM, el alumnado aprenderá a desarrollar operaciones básicas de diseño y promoción de sitios web, integrando herramientas de marketing en línea, estrategias de posicionamiento y análisis del comportamiento del consumidor digital.
Una formación imprescindible para preparar a profesionales capaces de enfrentarse a los retos actuales del entorno digital, con contenidos estructurados para facilitar su impartición en modalidad online o mixta, y compatible con los requisitos de Fundae.
Objetivo general
Desarrollar operaciones básicas relacionadas con el diseño y promoción de sitios web atendiendo al comportamiento del cliente en la Red, el funcionamiento en línea y las técnicas de publicidad basadas en el marketing online.
Índice
1. CONCEPTUALIZACIÓN DE MARKETING EN INTERNET: HERRAMIENTAS PRINCIPALES
1.1. Concepto de marketing.
1.2. Etapa existente desde la orientación hasta la producción.
1.3. Etapa existente desde las ventas al marketing.
1.4. Marketing en la actualidad de Internet.
1.5. Historia de Internet.
1.5.1. Usos de Internet y beneficios para el marketing.
1.5.2. Diferencias existentes entre el marketing actual y el tradicional.
1.6. Uso de catálogos electrónicos.
1.7. Surgimiento del marketing electrónico.
1.7.1. Pautas para desarrollar un Electronic Marketing Plan (EMP).
2. APLICACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING
2.1. Fases que componen un e-Marketing Plan (EMP).
2.2. Análisis de situación.
2.2.1. Análisis dentro de la propia empresa.
2.2.2. Análisis del entorno.
2.3. Entorno a desde un nivel general.
2.3.1. Entorno desde un nivel comercial.
2.3.2. Debilidades Fortalezas, amenazas y oportunidades (D.A.F.O).
2.4. Modelo AIDA: Las variables del e-Marketing Mix.
3. CONOCIMIENTO DE LOS COMPORTAMIENTOS DEL CLIENTE EN LÍNEA
3.1. Variables existentes en el comportamiento del consumidor
3.1.1. Influencia de las variantes independientes.
4. DEFINICIÓN DE CARACTERÍSTICAS PERSONALES DEL CLIENTE
4.1. Características ambientales.
4.2. Variables intervinientes moderadas.
4.3. Variables dependientes: Las decisiones a la hora de efectuar las compras.
4.4. Proceso de toma de decisión desde la perspectiva del consumidor.
4.4.1. Modelo genérico de decisión de compra.
5. CREACIÓN Y CONSTRUCCIÓN DE UN SITIO WEB
5.1. Plataforma: el proceso de construcción de un sitio web.
5.2. Front-office y el Back-office.
5.3. Fases proceso de construcción de un sitio web.
5.4. Selección de un modelo de hospedaje o alojamiento Web.
5.5. Registro de un nombre de dominio.
5.5.1. Pasos para la creación y administración del contenido.
5.6. Diseño de un sitio web.
5.6.1. Pasos para la construcción y prueba de un sitio web.
5.6.2. Presentación: el diseño efectivo de un sitio web WON versus WOE.
5.7. Estructura de un sitio web.
5.8. Estructura jerárquica.
5.8.1. Otras estructuras no jerárquicas.
5.9. Página de bienvenida (homepage).
6. CONOCIMIENTO DEL CONCEPTO DE NAVEGACIÓN
6.1. Barras de navegación.
6.2. Mapas del sitio web.
6.2.1. Herramientas de búsqueda y ayudas.
6.2.2. Consistencia.
6.2.3. Rendimiento.
6.2.4. Apariencia.
6.2.5. Control de la calidad.
7. ESTRUCTURACIÓN DE UN WEB SITE
7.1. Contenidos.
7.2. Cookies como herramientas de ayuda a la personalización de contenidos.
7.2.1. Elementos para la atracción de navegantes al sitio web.
7.3. Estrategias online
7.3.1. Titles.
7.3.2. META descripción.
7.3.3. META keywords.
7.3.4. HTML body structure.
8. EXPLICACIÓN DE ALGUNOS CONSEJOS ADICIONALES
8.1. Publicidad on-Line.
8.1.1. Banners.
8.1.2. Alternativas a los banners convencionales.
8.2. Contratación de la publicidad online.
9. INTRODUCCIÓN A ALGUNOS CONCEPTOS RELACIONADOS CON LA PUBLICIDAD ONLINE.
9.1. Formas de contratación de publicidad online.
9.2. Programas de afiliación.
9.3. E-Mail marketing.
9.4. Ventajas de la publicidad online.
9.5. Estrategias offline.
Conceptos clave
A lo largo del curso, los participantes adquirirán una comprensión global de cómo funciona el marketing en Internet y su aplicación en el diseño y promoción de sitios web. Aprenderán a:
- Diferenciar entre el marketing tradicional y el digital.
- Aplicar estrategias de posicionamiento online (SEO y SEM).
- Entender el comportamiento del consumidor en línea.
- Diseñar estructuras web efectivas y usables.
- Implementar planes de e-marketing.
- Utilizar herramientas de análisis y publicidad digital (banners, email marketing, afiliación).
- Planificar y construir sitios web orientados a resultados comerciales.
