COMM123PO Neuromarketing

Este curso proporciona una visión práctica y aplicada del neuromarketing, combinando fundamentos científicos con casos reales y herramientas de análisis para entender cómo la mente responde ante las marcas y la publicidad.

Inclúyelo en tu catálogo formativo y capacita a tu alumnado en una de las disciplinas más innovadoras del marketing actual.

Categoría: Comercio y marketing Etiqueta: Cursos

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Contenido SCORM para el curso COMM123PO Neuromarketing

El curso COMM123PO Neuromarketing está diseñado para que el alumnado conozca, desde un enfoque práctico, los principales conceptos asociados al neuromarketing, su aplicabilidad en el entorno empresarial y su impacto en la toma de decisiones del consumidor.

A lo largo del contenido, se exploran fundamentos neuronales, percepción sensorial, comportamiento del consumidor y herramientas avanzadas de medición emocional y de atención, como el eyetracking o la resonancia magnética funcional. También se estudian casos reales y se abordan los efectos de la publicidad y la comunicación desde una perspectiva neurocientífica.

Este curso es ideal para profesionales del marketing, responsables de comunicación, docentes y centros de formación que buscan ofrecer un enfoque innovador y científico del comportamiento del consumidor.

Objetivo

Conocer en la práctica el alcance de los conceptos asociados al neuromarketing y su aplicabilidad analizando casos reales y estudiando los efectos que la publicidad y las marcas tienen en la mente, además de proporcionar un conjunto de recursos para desarrollar estrategias exitosas.

Índice de contenidos

MÓDULO 1. NEUROMARKETING

1. DEL MARKETING AL NEUROMARKETING
1.1. Conceptos y bases del neuromarketing
1.2. Fundamentos de neuromarketing: bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra
1.3. Estructura y función cerebral
1.4. Base científica del neuromarketing
1.5. Memoria y atención
1.6. Los cinco sentidos + 1

2. INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y DE MERCADOS
2.1. Estudios reales y casos prácticos
2.2. Investigación en conducta del consumidor
2.3. Analítica en comportamiento de compra

3. LABORATORIO DE NEUROMARKETING
3.1. Herramientas de análisis
3.1.1. Medidores de atención
3.1.1.1. Eyetracking monitorizado
3.1.1.2. Eyetracking glasses
3.1.1.3. Eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles
3.1.2. Medidores emocionales
3.1.2.1. GSR – Cardio
3.1.2.2. Apertura de pupila
3.1.2.3. Movimiento de cabeza
3.1.2.4. Reconocimiento facial
3.1.2.5. Resonancia magnética funcional
3.1.2.6. Técnicas electrofisiológicas: EEG y electromiografía
3.1.2.7. Tomografía
3.2. Ejemplos aplicados a la realidad del mercado

4. PERCEPCIONES Y REALIDADES
4.1. Condicionantes de nuestras percepciones
4.2. Los sentidos

5. FUNDAMENTOS DE MARKETING A TRAVÉS DEL NEUROMARKETING
5.1. Aplicación de conocimientos
5.2. Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas
5.3. Las 4P y el neuromarketing
5.4. Conceptualización, comunicación e imagen
5.5. Comunicación, promoción y publicidad
5.6. Diseño del producto y su ubicación
5.7. Ecommerce

6. PUBLICIDAD Y MANIPULACIÓN
6.1. Patrones biológicos de comportamiento en las compras
6.2. Las neuronas espejo
6.3. La tendencia a seguir a los demás
6.4. Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo

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